| 저 자 | 유로 | 발행연도 | 2022-05-31 | 권 호 | 제37권 제2호(통권102호) |
| 첨부파일 | SNS 인플루언서에 대한 애착(파일없음) | ||||
최근 Social Network Service(SNS) 이용 인구가 증가하면서 SNS에서 활동하는 인플루언서(influencer)들이 늘어나고 있으며 이들이 소비시장에 미치는 영향력이 날로 커져가고 있다. 최근 몇 년간 인플루언서와 관련된 연구들이 다수 이루어졌는데, 주로 인플루언서 측면을 중심으로 이루어졌고 소비자 측면의 연구는 부족하였다. SNS에서 인플루언서의 계정을 구독하는 팔로워들은 그 인플루언서와 친밀한 관계를 맺고 소통하면서 애착을 가지게 되는데 이러한 감정이 콘텐츠 몰입에 영향을 주고 이들이 소개하는 제품에 대한 구매의도를 가지게 되기도 한다. 본 연구에서는 SNS 인플루언서에 대한 애착, 브랜드신뢰, 콘텐츠 몰입, 제품 구매의도 간의 구조적 관계를 고찰하였다. 이를 통해 SNS 인플루언서를 이용한 마케팅 전략 개발을 위한 시사점을 도출하였다.
| 발행연도 | 권 호 | 논문제목 | 저 자 | 다운로드 |
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